Интернет-маркетолог Нетология бесплатно

Весь материал поделён на блоки с темами для удобного восприятия.

По каждой теме есть видеолекции, тесты и практические задания, которые проверяют преподаватели. А также презентации и дополнительные материалы, которые можно изучать онлайн или скачать себе.

После выполнения всех заданий нам выдают электронный сертификат о прохождении курса.

Платформа проста в использовании. Попав сюда впервые, сразу понимаешь, где находишься и куда нажимать. А ещё мне понравилось, что она знает, где мы остановились. Можно зайти с любого устройства и продолжить обучение даже в пути.

Всё начинается довольно интересно! Перед нами моделируют ситуацию, будто мы решили сменить профессию и хотим попробовать себя в маркетинге.

По легенде Нетологии, мы — начинающий маркетолог, которого готов взять на работу стартап.

Руководитель предлагает нам погрузиться во все области маркетинга, а затем через пару месяцев сказать, какое направление в digital нам более интересно.

И вот, познакомившись с деятельностью и целями компании, нам, по легенде, руководитель ставит практические задачи, которые мы и будем решать на этом курсе…

Но сначала теория.

На первых уроках Андрей Осокин, директор по маркетингу goods.ru, знакомит нас с понятием интернет-маркетинга и основными терминами в профессии.

Далее Артём Кашехлебов, сооснователь брендингового агентства SenseSay, брендолог в студии PINKMAN рассказал, какие общие (Soft skills) и профессиональные (Hard skills) навыки должен развивать в себе будущий интернет-маркетолог.

Максим Епифанов, digital-специалист из Яндекс.Практикум рассказал, как в целом происходит взаимодействие между клиентом и брендом. Познакомил с классической воронкой продаж. Научил определять, где в этой воронке находится клиент сейчас. И в зависимости от наших целей посоветовал, какие инструменты следует использовать на каждом из этапов.

Например, наша цель — познакомить клиента с брендом. Значит, нужны охваты. Используем инструмент: реклама на YouTube.

Если цель — повысить доверие клиента к продукту, значит, нужно дать ему бесплатно попробовать продукт. Каналы, которые вызывают интерес что-то попробовать: контекстная реклама, таргет, SEO.

Если цель — дожать клиента до покупки, используем email и ретаргетинг.

В следующих уроках Максим знакомит нас с необходимыми маркетологу каналами: контекстной и таргетированной рекламой, PR-статьями, контент-маркетингом, рекламой у блогеров. Рассказывает о форматах площадок, называет плюсы и минусы их использования.

На уроках по рекламе в соцсетях преподаватель учит определять площадку, подходящую под конкретный бизнес, где, скорее всего, у нас будут результаты. Здесь же упоминает, почему не стоит запускать рекламу сразу везде.

После мы узнаём, как ставить KPI по платной рекламе и определять её эффективность с помощью систем аналитики.

Определяли:

• Источники трафика на основании данных из Яндекс.Метрики;
• Возраст и регион посетителей сайта;
• Количество клиентов, выполнивших целевое действие;
• Маркетинговый канал, который привлёк больше всего пользователей;
• Максимально допустимую цену клика (CPC), зная стоимость привлечения одного клиента и конверсию в покупку;
• У какого из нескольких объявлений в Яндекс.Директе будет больше кликабельность;
• Какой баннер из предложенных в тренажёре больше подходит для рекламы, исходя из потребностей бренда.

Оценивали:

• Спрос через Wordstat;
• Из каких регионов пришло больше всего посетителей;
• Каков их возраст;
• Какие рекламные проекты соответствуют бренд-стратегии нашей компании.

Считали:

LTV, CAC, CPC.

После изучения основных материалов курса нас ждут уроки карьерного консультанта Натальи Хозицкой, помогающие определиться с направлением в маркетинге и совершить безболезненный переход в новую сферу.